Frunzărind prin criză

Criza economică nu e foarte blândă cu revistele – nici la noi, nici afară. În lipsa banilor din publicitate, publisherii mari închid titlurile mici din portofoliu și fac giumbușlucuri ca cele mari să nu sufere prea mult. Un studiu făcut pe un eșantion de 241 de reviste americane arată că doar 42 au reușit să-și crească în 2008 paginile de publicitate. Restul au pierdut; în medie 12 la sută față de 2007 (unele chiar spre 40).

Ä‚sta e climatul în care Esquire a scos $250.000 de la Discovery Channel pentru o reclamă ascunsă în copertă. Ideea a venit de la editorial, de la același neobosit David Granger, care e hotărât să încerce orice strategie posibilă ca să inoveze domeniul și să păstreze revistele în viață.

Mai jos, coperta și reclama (din NYT):

January 19, 2009 | Filed Under Esquire, Inovatie 

Comments

3 Responses to “Frunzărind prin criză”

  1. cristina on January 19th, 2009 12:31 pm

    Din pacate, spot-ul Esq difuzat acum de TV-ul din Romania este jenant. Sincer.

  2. Dragos on January 19th, 2009 3:16 pm

    Foarte tare ideea editiei americane. Si au luat si ceva bani :)

  3. FFD on January 20th, 2009 10:40 am

    Wow! Tare. Jos palaria pentru dl. vesnic nemultumit.

Leave a Reply